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世界著名广告公司: 智威汤逊(JWT)
作者:佚名 | 文章来源:通乐娱乐网址 | 时间:2006-11-9 【字体:

智威汤逊简介

    智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。

    自成立以来,智威汤逊(JWT)一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……。智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding),结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动,致力于协助客户达成短期业绩成长,并创造长期的品牌价值。

    时至今日,140周岁的JWT风采依旧,昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10,000多名成员,300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市,为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP。
 
    智威汤逊的成功,很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌(Thompson Total Branding,TTB)则是其中的代表,集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念,是智威汤逊对广告理论的总结,对沟通方法的概括,也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。

    TTB,旨在“协助客户提高短期的销售额,并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条,但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之,它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意,天衣无缝地熔结在一起,再发展为创意出色且高度灵活的广告作品,使其能适用于任何媒介。

    在智威汤逊,TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工,从跨进这道门槛的第一天起,就得接受这种教育,或者说“教化”。

智威汤逊广告作品





 

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